良好的區(qū)域招商引資形象是區(qū)域 或發(fā)展的無形資產(chǎn)，也是區(qū)域發(fā)展的動力和目標。但良好的區(qū)域招商引資形象并不是自然形成的,必須要有專業(yè)的策略和規(guī)劃才可以達到理想效果。
區(qū)域招商引資形象包括公眾形象、企業(yè)業(yè)形象和政府形象。
招商引資公眾形象，是指作為區(qū)域招商引資整體構(gòu)成部分之一的公公在他人心目中的印象和評價，它受公眾自身的文化素質(zhì)、思想觀念、言談舉止、精神風貌、理想追求等因素影響。
一個區(qū)域公眾素質(zhì)的高低，影響區(qū)域營銷能力的強弱，當然也影響區(qū)域招商引資形象的形成。區(qū)域招商引資形象也影響著公眾形象。例如早期溫州是“假冒偽劣”的代名詞，人們會覺得溫州人不可信;而現(xiàn)在溫州是“信用溫州”，自然人們對溫州人的可信度就增加了。
公眾形象是招商引 資形象最重要的構(gòu)成部分，同時又是招商引資形 象傳播的最大載體。
企業(yè)形象代表著城市的發(fā)展實力和潛力。招商引資中的企業(yè)形象是外界經(jīng)過對企業(yè)各種信息的選擇和加工而形成的對企業(yè)的整體性認知和評價。這里的“外界”是指與企業(yè)有直接或間接關(guān)系的個人或組織，如消費者中間商、供應(yīng)商、競爭者、合作企業(yè)、金融機構(gòu)、政府、媒體等。
企業(yè)是良好區(qū)域招商引資形象最直接和最大的受益者。良好的區(qū)域招商引資形象會吸引更多的投資,吸引更多的旅游觀光者或從事商貿(mào)活動的人。
區(qū)域內(nèi)的企業(yè)會由于本區(qū)域較高的知名度和較好的美譽度而具有較強的競爭力,使自己獲得一張“區(qū)域標簽”,從而使自己的產(chǎn)品比來自不知名地區(qū)的同類產(chǎn)品更容易打人市場。此外,企業(yè)尤其是成功的知名企業(yè)，是形成和提升區(qū)域招商引資形象的重要推動者,同時也是塑造區(qū)域品牌形象的重要力量。 招商引資政府形象是指政府的施政業(yè)績、綜合能力、整體素質(zhì)等客觀實在作用于公眾，進而在公眾心目中形成的一種認識和評價。政府形象主要包括人員形象、組織形象、政策形象、標識形象、宣傳形象等，政府的依法治政、精簡高效、公開透明、勤廉潔是形成良好政府形象的基礎(chǔ)。 政府官員、政府政策、政府效率等直接影響區(qū)域招商引資形象，反過來,區(qū)域招商引資形象的好壞也會影響政府聲譽。例如,廈門風景秀麗、環(huán)境整潔,擁有“國際花園城市”“國家衛(wèi)生城市”“國家園林城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”和“全國十佳人居城市”等殊榮,另外,還榮獲2004年度“聯(lián)合國人居獎”。廈門享有如此多的榮譽，人們自然會覺得，廈門市政府是注重經(jīng)濟、社會和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的政府。 作為政府形象重要輸出載體之一的政府領(lǐng)導者，也直接影響著政府形象,領(lǐng)導者形象取決于個人覺悟、品德、素養(yǎng)、學識、才能等因素。 無論是從應(yīng)對競爭的角度，還是從市場營銷啟示的角度，或是從稀缺資源供給的角度看，一個地區(qū)要想實現(xiàn)招商引資工作的可持續(xù)發(fā)展，就有必要進行區(qū)域招商引資形象設(shè)計。 2008~2011年昆明通過招商引資,在城市形象提升、資金吸納、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進就業(yè)等方面都取得了長足進展。 1.城市形象提升。作為中國西部欠發(fā)達地區(qū)的昆明,以招商引資作為昆明發(fā)展的第一要務(wù),以提高辦事效率作為軟環(huán)境建設(shè)的切入點和著力點，提出了打造“三最四低”優(yōu)化軟環(huán)境的目標。即將昆明打造成中國西部創(chuàng)業(yè)最寬松、社會最文明、人居最安全，以及低交易成本、低生產(chǎn)成本、低行政成本、低社會成本的地區(qū)。在工作作風方面，昆明市委、市政府提出了“工作成果倒逼法”和“五辦”(即立即辦、主動辦、上門辦、跟蹤辦、公開辦)作風。 2.吸納了大量的資金。例如，實際利用外資從2005年的0.82億美元增加到2011年的11.08億美元，增長13.5倍多 3.調(diào)整和提升了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。經(jīng)過“大干2008”、“拼搏2009”、“攻堅2010”、“穩(wěn)固2011”，全市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從2007年的6.7：46.0：47.3調(diào)整為5.8∶45.2∶49。 4.促進了地方就業(yè)。例如,“十一五”期間,累計實現(xiàn)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員46.63萬，其中，絕大部分是2008年以來新增的,城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4.5%。 總之，通過招商引資加速改善了昆明的基礎(chǔ)設(shè)施:“四環(huán)十七射”骨干路網(wǎng)基本形成;地鐵1、2、3、6號線開工建設(shè)，1、2、6號線2012年6月通車;滬昆高鐵、云桂鐵路、中緬油氣管道和石油煉化基地等重大項目快速推進;昆明新機場已建成。通過招商引資推進了滇池及入滇河道的治理，也推進了昆明的制度創(chuàng)新。
